Piata de publicitate continua sa scada si in 2013 - studiu

Valoarea totala neta a pietei de publicitate locale va fi de 295 de milioane de euro in acest an, in scadere fata de 2012, cand a ajuns la 303 milioane de euro, potrivit studiului Media Fact Book, lansat miercuri de agentia de media Initiative.

Valoarea totala neta a pietei de publicitate din Romania a scazut cu 2,6% in 2012, comparativ cu anul 2011, ajungand la 303 milioane de euro, toate mediile de comunicare fiind afectate, cu exceptia online-ului.

In 2012, Romania a inregistrat un declin usor al pietei de publicitate (2,6%), in ciuda unei tendinte globale pozitive a pietelor de publicitate (+4,1%). O contractie a pietei de publicitate din Romania este asteptata si in acest an, insa aceasta nu va depasi 3%, conform Media Fact Book. Studiul estimeaza piata de publicitate din Romania, in 2013, la 295 de milioane de euro.

Raportul mentioneaza faptul ca pe 12 aprilie a fost publicata in Monitorul Oficial Ordonanta de Guvern care modifica Legea audiovizualului, ale carei prevederi vor afecta toata piata - agentii, clienti, radiodifuzori si consumatori.

Potrivit Media Fact Book, televiziunea continua sa aiba cea mai mare cota din piata de publicitate (64%), fiind umata de online (14%), outdoor - OOH (10%), print (7%) si radio (6%).

Mediul online, singurul care a inregistrat o crestere de 21%

Toate mediile au fost afectate, cu exceptia online-ului, care a inregistrat o crestere de 21%, comparativ cu 2011. Printul a fost cel mai afectat mediu (o scadere de 10% fata de 2011), fiind urmat de radio (-8%), OOH (-5%) si TV (-4%).

Anul trecut, TV-ul a atras 193 de milioane de euro, online-ul - 41 de milioane de euro, OOH-ul - 29 de milioane de euro, printul - 22 de milioane de euro, iar radioul - 19 milioane de euro.

Potrivit estimarilor Media Fact Book, in 2013, TV-ul va continua sa atraga cele mai mari investitii in publicitate (183 milioane de euro), fiind urmat de online (46 milioane de euro), OOH (28 milioane de euro), in timp ce printul si radioul vor atrage cate 19 milioane de euro.

Cel mai mare volum de investitii de publicitate este detinut de segmentul serviciilor de comunicatii mobile, iar cea mai semnificativa crestere fata de anul anterior a cunoscut-o segmentul cosmetice si igiena personala, care ocupa locul imediat urmator, dupa telecomunicatiile mobile in termeni de volum.

Media Fact Book este o lucrare de analiza a pietei romanesti de media si publicitate, ghid editat anual de agentia de media Initiative, din anul 1997.

Initiative este una dintre cele mai mari retele de media independente din lume, asigurand servicii specializate de planificare de media, de strategie, consultanta de media si new media.

Vizita neașteptată a lui Elon Musk în China. Ce urmărește să obțină miliardarul american din întâlnirile cu oficialii comuniști VIDEO

Miliardarul american Elon Musk a sosit duminică, 28 aprilie, la Beijing, într-o vizită neanunţată, unde va discuta cu autoritățile chineze unele aspecte legate de domeniul înaltei...

Economia Rusiei contra cronometru. Spoiala de suprafață a industriei în floare, finanțată de China, și realitatea cruntă a vieții oamenilor de rând

Investițiile sporite, care însumează peste 10% din PIB, în sectorul militar, precum și evoluția producției industriale din ultimii doi ani din Rusia, sprijinită enorm de China, creionează...